Uma coisa ficou clara durante a apresentação que a cúpula do Twitter brasileiro fez na útltima quarta, 19, à imprensa, em comemoração ao primeiro ano de operações no Brasil: a televisão é o principal driver da rede social.

As principais inovações do Twitter e seu foco na venda de publicidade estão relacionados ao conteúdo de TV. Por isso, a rede vem desenvolvendo ferramentas para facilitar o uso do Twitter como segunda tela, como forma de interação com o conteúdo do vídeo.

Uma destas ferramentas é uma espécie de sala de bate-papo relacionada à programação de TV. Ao invés de seguir apenas os comentários de seus contatos, o usuário poderá entrar na “sala” de um determinado programa e acompanhar tudo o que é dito sobre ele, seja pelos outros usuários, pela produção do programa ou pelos artistas.

A ferramenta também dará recomendações sobre o que está em evidência na rede, os programas mais comentados, para que o usuário possa passar a acompanhá-los.

Outra ferramenta é uma camada interativa que rodará na própria TV (nos set-top boxes das operadoras de TV paga), na qual o usuário pode acompanhar na tela o que está sendo tuitado sobre o programa que está vendo. O sistema é sensível ao contexto, e ao mudar de canal o usuário começa a ver tuites sobre o outro programa.

Usos

Segundo o diretor geral do Twitter Brasil, Guilherme Ribemboim, a empresa identificou quatro principais motivos pelos quais as pessoas usam  a plataforma.

Segundo pesquisa feita no ano passado, 70% dos tuiteiros usa a ferramenta para consumo de informações. Isso fez com que o Twitter se aproximasse de portais e agências para estimular a postagem de notícias, e os links para estas empresas cresceram 50% no ano.

Outro uso comum é o acompanhamento de personalidades, hábito de 67% dos usuários. A empresa fez um esforço de verificação de autenticidade e convite a personalidades para postarem mais, inclusive a própria presidenta Dilma e o jogador Neymar.

O acompanhamento de eventos ao vivo é hábito de 70% dos tuiteiros. E, finalmente, acompanhar a programação da TV é algo que 60% dos usuários costumam fazer.

Mobile

Em um ano de operação no Brasil, o Twitter viu sua base de usuários em dispositivos móveis crescer de 40% para 64,7%. As razões, segundo Ribemboim, são o crescimento da base de smartphones, o fortalecimento da segunda tela e as parcerias feitas com Claro, TIM e Oi para oferecer acesso gratuito à plataforma.

 

*com informações do site Tela Viva [André Mermelstein.]